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Rescata Toranzo culto a la personalidad
Por JUAN ANTONIO GONZÁLEZ
Marzo 15, 2011.
El doctor Fernando Toranzo resultó tan narcisista como Marcelo de los Santos y gasta tanto o más en su imagen como lo hacía su antecesor, así lo demuestran los datos del gasto público que se desprende de la Cuenta Pública 2010 de Gobierno del Estado.
La Coordinación de Comunicación Social de Gobierno del Estado, incrementó su gasto en 16.8 por ciento. Tenía autorizados 50 millones 964 mil pesos y ejerció 59 millones 527 mil pesos. En tanto, en materia de propaganda, se gastó 32.3 por ciento más de lo presupuestado.
El objeto de existencia de la Coordinación de Comunicación Social es la de difundir la información institucional que genera la administración. Parte de esa actividad se desprende de los contratos de difusión que suscribe con medios de comunicación impresos o electrónicos.
Su labor no se limita a alimentar las redacciones de la prensa mediante comunicados y boletines de todas las entidades y dependencias del ejecutivo, sino que la refuerza con la suscripción de esos convenios con cargo al erario público.
Como es natural, los paquetes publicitarios tienen como actor principal en el ámbito de la gacetilla al ejecutivo estatal, por lo que la mayor parte del gasto en medios va orientado a destacar las actividades del gobernador.
Todos los gobiernos utilizan los medios de comunicación para socializar sus mensajes y aunque hay ocasiones en que la información por su propio peso específico pueden resultar de interés para publicarse, nunca está de más el impulso mercantil.
No obstante, lo que es de llamar la atención es que desde el inicio de su gestión, el doctor Fernando Toranzo Fernández ofreció tomar distancia de los afanes mediáticos de Marcelo de los Santos.
Prometió que su gobierno no sería ni de ego ni de culto a la personalidad, pero los hechos están demostrando lo contrario pues el gasto público en comunicación creció el año anterior.
Del mismo modo, ofreció un gobierno austero, en cuyo caso, hay algunos logros, como lo es la disminución en gastos de ceremonial que tienen que ver con los eventos públicos del gobernador, mismos que disminuyeron en sesenta por ciento.
Sin embargo, eso palidece ante el hecho de que el concepto de “Alimentación en Eventos Oficiales” para el que se había presupuestado 148 millones de pesos, se gastaron 284 millones, lo que representa una diferencia de 91.6 por ciento.
Hay en ello una contradicción, pues mientras bajan los gastos de ceremonial se incrementa el de alimentación a eventos del mandatario, lo que implica que se hacen eventos modestos con banquetes de alto nivel.
Si el Gobierno del Estado ha logrado posicionarse ante la prensa con base a los contratos de publicación, para con los reporteros se tiene una estrategia diferente.
Se decidió que al término de las reuniones de gabinete de los lunes, ya no habría entrevista de pasillo con el gobernador, sino que habría una rueda de prensa para comodidad de todos.
El pasado lunes siete de marzo, se realizó la primera rueda de prensa en palacio de gobierno. A los reporteros se les avisó desde temprano, vía telefónica que si tenían alguna pregunta que se apuntaran: nombre y medio, así como la pregunta que le harían al gobernador.
La rueda de medios se desarrollo sin contratiempos ya que se realizaron preguntas a modo a un gobernador que salió complacido de su encuentro con los reporteros.
Sin embargo, a algunos no les gustó esa dinámica y en un evento posterior pretendieron volver al entrevistar al doctor, quien no accedió a hablar. Le habían preguntado del préstamo de 70 millones de pesos aun no recuperado al Grupo Santos durante el gobierno de Marcelo de los Santos, así como de las millonarias observaciones de la Auditoría Superior de la Federación.
De eso, dijo, no hay comentarios.
Este lunes recién pasado no hubo rueda de prensa porque no hubo reunión de gabinete. Habrá que esperar a la siguiente para saber cuales son los medios que tienen la fortuna de ser seleccionados para hacer una pregunta al gobernador, quien había ofrecido, terminar con el culto a la personalidad.
Marzo 15, 2011.
El doctor Fernando Toranzo resultó tan narcisista como Marcelo de los Santos y gasta tanto o más en su imagen como lo hacía su antecesor, así lo demuestran los datos del gasto público que se desprende de la Cuenta Pública 2010 de Gobierno del Estado.
La Coordinación de Comunicación Social de Gobierno del Estado, incrementó su gasto en 16.8 por ciento. Tenía autorizados 50 millones 964 mil pesos y ejerció 59 millones 527 mil pesos. En tanto, en materia de propaganda, se gastó 32.3 por ciento más de lo presupuestado.
El objeto de existencia de la Coordinación de Comunicación Social es la de difundir la información institucional que genera la administración. Parte de esa actividad se desprende de los contratos de difusión que suscribe con medios de comunicación impresos o electrónicos.
Su labor no se limita a alimentar las redacciones de la prensa mediante comunicados y boletines de todas las entidades y dependencias del ejecutivo, sino que la refuerza con la suscripción de esos convenios con cargo al erario público.
Como es natural, los paquetes publicitarios tienen como actor principal en el ámbito de la gacetilla al ejecutivo estatal, por lo que la mayor parte del gasto en medios va orientado a destacar las actividades del gobernador.
Todos los gobiernos utilizan los medios de comunicación para socializar sus mensajes y aunque hay ocasiones en que la información por su propio peso específico pueden resultar de interés para publicarse, nunca está de más el impulso mercantil.
No obstante, lo que es de llamar la atención es que desde el inicio de su gestión, el doctor Fernando Toranzo Fernández ofreció tomar distancia de los afanes mediáticos de Marcelo de los Santos.
Prometió que su gobierno no sería ni de ego ni de culto a la personalidad, pero los hechos están demostrando lo contrario pues el gasto público en comunicación creció el año anterior.
Del mismo modo, ofreció un gobierno austero, en cuyo caso, hay algunos logros, como lo es la disminución en gastos de ceremonial que tienen que ver con los eventos públicos del gobernador, mismos que disminuyeron en sesenta por ciento.
Sin embargo, eso palidece ante el hecho de que el concepto de “Alimentación en Eventos Oficiales” para el que se había presupuestado 148 millones de pesos, se gastaron 284 millones, lo que representa una diferencia de 91.6 por ciento.
Hay en ello una contradicción, pues mientras bajan los gastos de ceremonial se incrementa el de alimentación a eventos del mandatario, lo que implica que se hacen eventos modestos con banquetes de alto nivel.
Si el Gobierno del Estado ha logrado posicionarse ante la prensa con base a los contratos de publicación, para con los reporteros se tiene una estrategia diferente.
Se decidió que al término de las reuniones de gabinete de los lunes, ya no habría entrevista de pasillo con el gobernador, sino que habría una rueda de prensa para comodidad de todos.
El pasado lunes siete de marzo, se realizó la primera rueda de prensa en palacio de gobierno. A los reporteros se les avisó desde temprano, vía telefónica que si tenían alguna pregunta que se apuntaran: nombre y medio, así como la pregunta que le harían al gobernador.
La rueda de medios se desarrollo sin contratiempos ya que se realizaron preguntas a modo a un gobernador que salió complacido de su encuentro con los reporteros.
Sin embargo, a algunos no les gustó esa dinámica y en un evento posterior pretendieron volver al entrevistar al doctor, quien no accedió a hablar. Le habían preguntado del préstamo de 70 millones de pesos aun no recuperado al Grupo Santos durante el gobierno de Marcelo de los Santos, así como de las millonarias observaciones de la Auditoría Superior de la Federación.
De eso, dijo, no hay comentarios.
Este lunes recién pasado no hubo rueda de prensa porque no hubo reunión de gabinete. Habrá que esperar a la siguiente para saber cuales son los medios que tienen la fortuna de ser seleccionados para hacer una pregunta al gobernador, quien había ofrecido, terminar con el culto a la personalidad.